Om företaget

Skur är ett skandinaviskt varumärke som grundades 2020 av Amanda Sellberg, Ali Altaie och Mia Engqvist. I en värld med ett alltmer omväxlande klimat insåg vi att det fanns ett behov av funktionella, lekfulla regnkläder för att locka barn till lek och rörelse utomhus även under regniga dagar. Vi erbjuder därför färgglada, lekfulla regnkläder av hög kvalité som framställs med högsta omtanke om miljön och den värld vi lever i. 

Här nedan finns alla avsnitt som rör vår grafiska profil. Du som användaren kan ta del av både nedladdningsbara filer och guidelines. 

Varumärket

Vi vill förändra hur människor ser på regn.

Vårt varumärke håller högsta kvalité, är vattentätt och är designat för att stimulera barnets fantasi och lekfullhet. Det är viktigt för oss att barn ska vara bekväma i våra kläder och kunna röra sig obehindrat. Vi framställer våra kläder av återvunnet material och har ett hållbarhetstänk under hela produktionskedjan. Vi riktar oss främst till barn i åldrarna 3–7 år.

Kärnvärden

Enkelhet – Vårt motto är att alltid ha en enkel och tydlig kommunikation

Hållbarhet – Vi har ett miljötänk som genomsyrar hela vår produktion

Lekfullhet – Våra regnkläder ska locka till lek och glädje

Könsneutralitet – Vi framställer inkluderande kläder för alla barn

Varför en grafisk manual?

På skur försöker vi alltid att leva som vi lär. Enkelhet är ett av våra värdeord och ambitionen är att enkelhet ska genomsyra verksamheten i allt vi gör. Det kan vara allt från att visa upp våra produkter på ett enkelt och tydligt sätt i våra butiker och online, till hur vi arbetar tillsammans på ett enkelt sätt för att företaget ska växa. 

Därför har vi skapat den här grafiska plattformen där vi samlat alla komponenter som utgör vårt visuell uttryck. Vem som helst inom skur ska kunna tillämpa och använda sig av den på ett enkelt och tydligt sätt. Men för att någonting ska bli enkelt krävs det att det finns något som visar och förklarar så man tar till sig det man ska göra på rätt sätt. Se därför den här manualen som en kokbok för den grafiska delen av skur. Genom att vi gör rätt från början spar vi både tid och pengar. 


Logotyp

Logotypen med de två lekfullt skvättande dropparna är vårt främsta kännetecken. Kombinationen av ordbilden skur och ordsymbolen med de två skvättande dropparna ska ge associationer till lek och hopp i vattenpölar. 

Det är inte tillåtet att modifiera logotypens utseende på andra sätt än beskrivet i denna manual.

Användning

Skurs logotyp visas i svart, vit och en variant med färg. Den svarta används för att ge god kontrast och läsbarhet mot ljus bakgrund och vita på samma sätt mot mörkare bakgrunder. Färglogotypen har olika utföranden där färgerna på dropparna varieras med våra profilfärger blå, lila, gul och grön. De 4 varianterna av färglogotypen finns för att väcka nyfikenhet och visa på lekfullheten hos varumärket skur och variant väljs efter bästa möjliga kontrastverkan mot bakgrund.

Skurs logotyp ska alltid finnas med i utskick av produkter, reklam och annat grafisk material som kommer från varumärket.

Genom att konsekvent följa riktlinjerna om hur utförandet av logotypen ska vara förstärker vi bilden av företaget och ger ett professionellt uttryck. Det är inte tillåtet att modifiera logotypens utseende på andra sätt än som står beskrivet i denna manual.

Genom att klicka på bilderna av logotypen kan du ladda hem varianter i eps och jpeg format.

Logotyp färg

Logotyp vit

Logotyp svart

Logotyp färg 2

Logotyp färg 3

Logotyp färg 4


Frizon

Frizon är det minimiavstånd logotypen ska ha till andra grafiska element. Här till höger representeras skurs frizon med hjälp av den större droppen som också är en del av vår logotyp.


Profilfärger

Dessa är våra profilfärger och skall användas på ett anpassat sätt till det budskap som ska förmedlas. Färgernas betydelse är unisex (lila), regn (blå), miljö (grönt) och lekfull (gul).

Lila - Unisex
HEX
#553788
RGB
85, 55, 136
CMYK
38, 60, 0, 47
PANTONE C
7679 C
Blå - Regn
HEX
#4370b4
RGB
67, 112, 180
CMYK
63, 38, 0, 29
PANTONE C
7683 C
Grön - Miljö
HEX
#4d8d3e
RGB
77, 141, 62
CMYK
45, 0, 56, 45
PANTONE C
363 C
Gul - Lekfull
HEX
#edc012
RGB
237, 192, 18
CMYK
0, 19, 92, 7
PANTONE C
7406 C

Typografi

Typografi trycksak och annons

För trycksaks- och annonsproduktion har 2 typsnitt valts, en för header och en för brödtext.

Gloria Halleluja är den typsnitt som skall användas i headern och som komplement typsnitt har vi Helvetica för brödtexten. Om Gloria Halleluja inte är tillgänglig så används Helvetica i ersättning för header. Om Helvetica inte är tillgänglig används Arial som ersättning.

Typografi för intern och extern kommunikation

För intern och extern kommunikation bör typografin vara Times New Roman för header och brödtext för trycksak.

Kommunikation genom digitala medier används då Arial eller Helvetica som typsnitt.

Länk till typsnitt

Gloria Halleluja:

Länk till Gloria Halleluja                                                                                                                            

Arial: 

Länk till Arial

Times new roman och Helvetica:

Ladda ned Times new roman och Helvetica 


Profilmönster

Vi har två profilmönster som används på olika vis. Det första mönstret med regndropparna är mönstret som finns på alla våra kläder som har innerfoder. Där är mönstret anpassat efter färgen på fodret så i exempelvis en gul jacka går mönstret i en gul ton för att passa in. Mönstret finns även i den färgställningen som visas där alla våra profilfärger är med och används primärt som detaljer på profilprodukter men även i våra butiksmiljöer. Det andra mönstret finns på profilprodukter och som dekor på butiksmaterial. Se vår inredningsmanual för att ta del av hur mönstrerna appliceras i vårt butikskoncept. 

Tryck på mönsterna här nedanför för att ladda ner dessa som en Ai-fil. 


Profilartiklar 

Vi har tagit fram en påse för kunder som handlar i våra fysiska butiker, och vid köp via vår webbsida får kunden regnstället nerpackat i en kartong. Både påsen och kartongen är gjorda av miljövänlig kartong och är återvinningsbara. Vi har även valt att alla placera loggan på alla våra tjänstebilar som en profilprodukt. 

Tryck på produktbilderna här nedanför så visas de som pop-up bilder i ett större format där du kan bläddra emellan dem. 

Påse vid köp i butik

Kartong vid webbköp

Firmabil med logga


Bildidentitet

För att skapa en tydlig och enhetlig profil så har vi på skur tagit fram en bildidentitet. Den har samma syfte som resten av den grafiska profilen att stärka varumärkets identitet och igenkänning mot den tänkta målgruppen. Om vi har ett bildspråk som är konsekvent så får vi en rakare och enklare kommunikation gentemot mottagarna.

Känslan i bilderna ska beskriva våra värdeord, lekfullhet, äventyr, miljömedvetenhet och hållbarhet. Färgerna som går igen i bilderna representerar våra profilfärger gul och grön för att påvisa miljömedvetenheten och lekfullheten hos företaget. Bilderna ska locka till äventyr i naturen hos föräldrar och barn, vara inkluderande och visa på mångkultur.

Bilderna är valda för att skapa kontrast och väcka nyfikenheten hos betraktaren, skogens lugn och mystik i kombination med bilder av barn i livlig rörelse.